William Shakespeare machte es der \u00dcbersetzerzunft mit seinem ber\u00fchmten \u00abTo be or not to be\u00bb noch einfach. Muss jedoch ein Titel wie \u00abBohemian Rhapsody\u00bb von Queen \u00fcbersetzt werden, sieht die Sache schon ganz anders aus. Versuchen Sie es einmal \u2026 und schon finden Sie sich in der Haut oder besser im Kopf einer \u00dcbersetzerin oder eines \u00dcbersetzers wieder. Gar nicht so einfach, nicht wahr? So geht es uns jeden Tag. <\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=“https:\/\/textocreativ.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Traduction-publicitaire-transcreation-scaled.jpg“ title_text=“Traduction publicitaire transcreation“ align=“center“ force_fullwidth=“on“ _builder_version=“4.24.2″ _module_preset=“default“ min_height=“100%“ custom_margin=“4rem||4rem||false|false“ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ theme_builder_area=“post_content“ sticky_enabled=“0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.24.2″ _module_preset=“default“ text_font_size=“1.1rem“ text_line_height=“1.6rem“ header_2_font=“|600|||||||“ header_2_font_size=“2rem“ global_colors_info=“{}“ theme_builder_area=“post_content“]
Die Herausforderung bei der \u00dcbersetzung von Werbetexten ist, eine bestimmte Botschaft \u2013 oft gespickt mit Doppeldeutigkeiten, bestimmten Stilmitteln, Reimen, Wortspielen oder Ironie \u2013 so in der Sprache des Zielpublikums wiederzugeben, dass sie die gleiche Wirkung erzielt wie in der Ausgangssprache.<\/p>\n
Daf\u00fcr gilt es, sowohl das virtuose Spiel auf der Klaviatur der sprachlichen Feinheiten zu beherrschen als auch die idiomatischen Ausdr\u00fccke, Realbez\u00fcge und kulturellen Codes der jeweiligen Sprachgemeinschaft aus dem Effeff zu kennen. Diese Anforderungen lassen sich aber nur in der Muttersprache perfekt vereinen. Deshalb platziert textocreativ \u00dcbersetzungen f\u00fcr die Westschweiz, die Deutschschweiz und das Tessin nur bei Linguistinnen und Linguisten, die in die eigene Muttersprache \u00fcbersetzen und die Schweizer Kultur in- und auswendig kennen. Selbstverst\u00e4ndlich gelten dieselben Qualit\u00e4tsanforderungen auch f\u00fcr \u00dcbersetzungen ins Englische. <\/p>\n
Es geht nicht darum, so viele Helvetismen wie m\u00f6glich in eine \u00dcbersetzung zu packen. Die verschiedenen Zielgruppen in der Schweiz sind aber empf\u00e4nglicher f\u00fcr die Botschaft eines Textes, wenn dieser eine vertraute Terminologie aufweist und authentisch daherkommt. So wird zum Beispiel aus einem neutralen Geldautomaten ein typisch schweizerischer \u00abBankomat\u00bb. Das Gleiche gilt f\u00fcr sprachliche Weiterentwicklungen und Neologismen, also Neubildungen, die gerade in Mode oder aktuell sind, wie zum Beispiel \u00abMaskenpflicht\u00bb oder \u00abUberisierung der Gesellschaft\u00bb. Mit solchen Ausdr\u00fccken k\u00f6nnen wir eine bestimmte Marke textlich in ihrer Zeit verankern. <\/p>\n
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Der Begriff \u00abTranskreation\u00bb setzt sich aus den Worten \u00abTranslation\u00bb (\u00dcbersetzung) und \u00abKreation\u00bb (Neuschaffung) zusammen und beschreibt den Prozess, einen Inhalt zu erfassen, zu lokalisieren \u2013 also an die lokalen Begebenheiten anzupassen \u2013 und in ganz eigenen Worten so in der Zielsprache wiederzugeben, dass er beim Zielpublikum die gleichen Reaktionen und Emotionen ausl\u00f6st wie urspr\u00fcnglich beabsichtigt. Dabei sind sich eine Transkreation und eine Werbe\u00fcbersetzung sehr \u00e4hnlich, mit dem Unterschied, dass eine Transkreation wesentlich mehr Spielraum l\u00e4sst. Wie viel Freiheit wir uns dabei genau nehmen k\u00f6nnen, wird immer in Absprache mit unseren Kundinnen und Kunden festgelegt. <\/p>\n
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Die Welt der Kommunikation, in der wir uns bewegen, bietet unendlich viele M\u00f6glichkeiten. Aber es gibt auch Einschr\u00e4nkungen. So setzt zum Beispiel der verf\u00fcgbare Platz bei visuellen Medien wie Plakaten oder Anzeigen der kreativen Freiheit gewisse Grenzen, w\u00e4hrend bei Untertitelungen oder \u00dcbersetzungen f\u00fcr Radio- oder Fernsehspots vor allem die Zeit der massgebende Faktor ist. Und all das gilt es nat\u00fcrlich immer unter Einhaltung der nicht selten kurzen Lieferfristen zu ber\u00fccksichtigen. Auch wenn wir noch nicht in der Lage sind, wie in \u00abZur\u00fcck in die Zukunft\u00bb am Rad der Zeit zu drehen: Wir halten die Termine ein und liefern auch unter Zeitdruck h\u00f6chste Qualit\u00e4t. Marty McFly ist also nicht unsere Messlatte \u2013 Shakespeare und Queen ad\u00e4quat zu \u00fcbertragen, hingegen schon! <\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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