Se William Shakespeare ha avuto il pregio di facilitare il compito degli specialisti della traduzione con il suo celeberrimo \u00abTo be or not to be\u00bb, Heather Parisi sarebbe stata il loro incubo se le fosse venuta l\u2019idea di far tradurre la sua famosa strofa \u00abDelle cicale, ci cale, ci cale, ci cale\u00bb. Vi lasciamo riflettere qualche istante\u2026 ed eccovi nei panni \u2013 o meglio nella testa \u2013 di un traduttore pubblicitario. Nella nostra, quindi. <\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/textocreativ.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Traduction-publicitaire-transcreation-scaled.jpg” title_text=”Traduction publicitaire transcreation” align=”center” force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” min_height=”100%” custom_margin=”4rem||4rem||false|false” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content” sticky_enabled=”0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” text_font_size=”1.1rem” text_line_height=”1.6rem” header_2_font=”|600|||||||” header_2_font_size=”2rem” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”]
La sfida della traduzione pubblicitaria, in effetti, sta nel trovare il modo di riformulare il pi\u00f9 fedelmente possibile un determinato messaggio, spesso caratterizzato da un doppio senso, da una figura retorica, da rime, da un gioco di parole o da un umorismo raffinato, affinch\u00e9 nel pubblico di arrivo si ottenga lo stesso effetto perseguito nella lingua di partenza.<\/p>\n
Per affrontare questo compito occorre avvalersi di una serie di elementi che spaziano dalla padronanza delle sfumature della lingua alla perfetta conoscenza delle espressioni idiomatiche, passando per i riferimenti e i codici culturali specifici della comunit\u00e0 linguistica a cui ci si rivolge. Si tratta di abilit\u00e0 di cui solo i parlanti nativi possono disporre: ecco perch\u00e9 textocreativ affida gli incarichi destinati alla Svizzera italiana, tedesca e francese esclusivamente a linguisti madrelingua qualificati che conoscano a menadito la cultura elvetica. Naturalmente gli stessi requisiti di qualit\u00e0 valgono anche per i lavori verso l\u2019inglese. <\/p>\n
Se da un lato l\u2019obiettivo non \u00e8 infarcire ogni riga di elvetismi, dall\u2019altro i diversi pubblici della Svizzera recepiranno meglio il messaggio se la terminologia utilizzata trasmette una certa autenticit\u00e0. E cos\u00ec l\u2019utilizzo della parola \u00ablicenza di condurre\u00bb dar\u00e0 subito un tocco elvetico in pi\u00f9 alla patente di guida! Lo stesso approccio vale per le innovazioni linguistiche e i neologismi, in pratica per tutti quei termini in voga come \u00absuperalimento\u00bb o \u00abuberizzazione della societ\u00e0\u00bb che \u00e8 opportuno inserire nella nostra scrittura per tenere al passo coi tempi la comunicazione di un determinato marchio. <\/p>\n
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Transcreazione \u00e8 una parola composta italianizzata derivante dalla fusione dei termini inglesi \u00abtranslation\u00bb e \u00abcreation\u00bb e designa il processo di piena appropriazione di un testo di partenza, anche a costo di distaccarsene, al fine di localizzarlo (nel senso di \u00abrenderlo adatto al contesto locale\u00bb) affinch\u00e9 susciti nel destinatario la medesima reazione e le medesime emozioni auspicate nella lingua di partenza. Transcreazione e traduzione pubblicitaria sono quasi sinonimi, tranne per il fatto che la prima, come indica il nome stesso, offre una maggiore libert\u00e0 di azione. \u00c8 bene precisare per\u00f2 che il grado di libert\u00e0 che ci concediamo viene sempre definito in accordo con il cliente. <\/p>\n
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Pur essendo una terra di possibilit\u00e0 infinite, il mondo della comunicazione, il nostro campo di gioco preferito, \u00e8 comunque governato da alcune regole. Quando lavoriamo su un supporto visivo come un manifesto o un annuncio, il limite dello spazio disponibile mette dei paletti agli slanci creativi. Per un incarico di sottotitolaggio oppure per uno spot radiofonico o televisivo occorre invece scendere a patti con i limiti di tempo. E a questo si aggiunge chiaramente la sfida dei termini di consegna pattuiti. Sebbene non siamo ancora in grado di viaggiare nel tempo, riusciamo sempre a rispettare le scadenze consegnando prodotti di qualit\u00e0, anche in caso di urgenza. Lungi da noi l\u2019idea di far concorrenza a Marty McFly \u2013 ma Shakespeare e la Parisi hanno trovato pane per i loro denti! <\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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